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联想电视重出江湖渠道优势难敌性能劣势

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来源: 作者: 2019-05-17 08:12:13

【电科技9月22日消息】2013年,是智能电视元年。电视领域不再只有传统家电厂商,互联网企业也纷纭加入。

只有战略眼光是不够的

不了解情况的用户都以为,乐视超级电视是第一款真正意义上的互联网电视。其实不然,去年5月,早在乐视还在为其视频内容大量注资时,联想集团就已正式进军智能电视领域,发布了四款K系列的智能电视产品。

不过,由于市场售价偏高,销售事迹不佳。联想从未公布过智能电视的具体销量,但是业内人士估计不会超过5万台。

对去年的互联网电视市场,就像一块还没有人来得及下口的大蛋糕,由于当时还没有一家互联网企业乃至传统家电企业推出一款极具创新精神的智能电视。而联想最先发现了这块蛋糕,但它找错了下口的方式。也就是说,联想当时的战略是正确的,但其定位严重偏离,过高的售价令不少消费者止步。毕竟,联想电视远没有TCL、康佳等老牌电视深入人心。

另外,联想电视除之前的IT渠道和电子商务外,主要的渠道就是一些电器卖场。去过卖场的消费者都知道,卖场的彩电区域,每个品牌是一个小小的专区,各类夺目的电视播放着精美的短片以展现高质量的屏幕,而舒适的沙发、从30寸到50寸的全线产品完美模仿了客厅。

与这些传统彩电相比,联想智能电视的优势是在线视频的速度、应用程序的游戏等。而当时由于智能电视数量不多,这些卖场并没有部署宽带,这就使得智能电视的特性没法充分展示,也就没法吸引消费者的眼球。

发起二次冲锋

不理想的出货量令一年前的联想电视正逐步淡出人们的视野。而随着当下互联网巨头们不断加入这场智能电视大蛋糕的抢食行动中,联想终于决定将重出江湖。

据联想电视溃败1年后,也就是今年的6月5日,联想集团新款智能电视的产品发布会在北京举行。也许是吸取之前的教训,此次联想A21智能电视的售价仅为1999元。低售价令联想对于其新款智能电视的销量信心大增。发布会上联想表示,A21智能电视将在线上和线下的销售目标都不会低于100万台。

同时,联想还发布了一款60寸的K82智能电视。联想的这两款电视与乐视5月份发布的两款电视在尺寸、价格方面都高度雷同,竞争的剧烈程度也可想而知。很明显,联想的二次冲锋远比第一次涉足要更加艰苦。

今年8月份到9月份之间,智能电视更是层出不群。除乐视推出超级电视外,小米,爱奇艺联合TCL,阿里巴巴携手创维,也都推出互联网电视。这场互联网电视之战的厮杀愈发剧烈,个厂商纷纷以低价策略争取用户,价格下限一再刷新。

在京东商城页面,联想多款智能电视一再降价。其中配置夏普X超晶面板,以及8核处理器,内置wifi,搭载安卓4.0系统的60寸联想K72售价直降5000元促销。

渠道优性能劣

在今年的新品电视发布会上,联想就宣布和京东商城达成战略合作,进行线上渠道的销售。

对以PC产品起家的联想集团来说,线下渠道正是其优势。在全国各地,联想开设了多家3C店面,这些店面将是联想PC+产品(智能手机、平板电脑)的体验和销售中心,联想电视可以直接进驻这些3C店面。此外,对于一些三线城市或是乡镇,联想可以通过与区域代理商合作拓展店面。

因此,相较于乐视这样刚刚准备新建渠道的互联网企业,联想的销售渠道是其最大的优势。

不过,渠道优势仅仅是保障销量的一个因素,产品性能才是消费者真正关心的。

在京东商城页面很容易发现,同等性能的联想智能电视中会比其他品牌的电视价格高出几百,其销量也不如其他知名品牌。另外,其差评率也要高于其他品牌。

另外,也有网友称,联想电视某型号,刚买没几天就死机两次。大部分网友反映,配送时会漏送其他配件,当然这或许是由于第三方配送时出现了披露。不过,联想集团还是应该注意这些问题,除不让电视的销售环节在自家出现问题,还要与第三方合作者,如配送、售后等沟通好,尽可能减少此类问题出现。(完)

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