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网络电视剧首播权争夺战卫视还能撑多久去

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来源: 作者: 2019-02-11 18:25:09

实际上,对于电视台,尤其是卫视来说,政策上的监管远远比不上被市场法则淘汰来得残酷。越来越多的上星频道退出了首轮剧的市场,只能靠二轮剧或二轮剧维持局面,尚且奋斗在首轮剧战场的为数不多的几家上星频道,在与视频站争夺首播权的战争里,也正在失去竞争力,导致“台联动”剧增多。

“先后台”剧数量迎来爆发,大剧、热剧、滞销剧涌向视频站

“台共融”是每个媒体人都在关注的大命题,但在找到真正的出路之前,两种播放平台的此消彼长依然在持续,这种趋势直接体现在两种平台对电视剧的首播话语权上。

在下图中可以直观看到:在2015年,仅有5部剧集选择先后台的方式播出,到了2016年,数量已经增长至12部,而今年,截止到8月31日已有13部剧集先后台播出。从数量的增长趋势来看,先后台已经成为当下越来越普遍的播出方式。

最近三年络首播剧目大幅上升

先后台的具体播出形态分两种,一是台联播,

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二是络播完上星频道播二轮。

前一种播出方式针对的剧集往往投资阵容相对较大,对各大平台来说,更有争夺首播权的价值,比如《他来了请闭眼》和《老九门》,跟播的上星频道也大多为一线卫视。

采用后一种播出方式播出的剧集呈两极化分布,既有积压滞销却又不甘低价出售二、三线卫视,转而改为络先播,后因播放成绩不俗且二轮版权较低而转销卫视的剧集,也有视频站直接主导的纯大剧,比如最近那那个时候的人们生存的动力会变成什么呢?没有黑暗的阳光是否还能像现在那样让我们奋不顾身?大热的《春风十里,不如你》。

不管是滞销剧还是首播大剧,都在视频站里找到了自己的播出方式,它们是视频站对电视剧多元化包容力的标志。

直观地说,先后台剧的出现,是视频站掌控电视剧首播权的结果,这种数量的增长,说明视频站拥有电视剧首播权的数量在上升,按照目前的趋势发展,视频站在电视剧领域话语权将越来越大,此消彼长之下,卫视对于电视剧的话语权正在衰退。

首播卫视逐渐减少,滞销剧反比例增加

从近三年播出首轮剧上星频道的数量变化上可以明显看到,还有能力购买首播剧的上星频道数量正在极速减少。在2015年8月,有17家上星频道播出了首轮剧,2016年8月,减少到14家上星频道播新剧,而今年8月,仅8家上星频道排播了首轮剧。

随着播出首轮剧的上星频道数量急速下降,上星频道播出的首轮剧数量也在相应减少,2015年1—8月首播剧的数量为187部,2016年同期数量减少至141部,到了2017年同期,数量仅有109部。上星频道首播剧减少趋势非常明显。

虽然上星频道首播剧数量正在减少,但似乎并未阻止影视公司对电视剧的制作热情。

仅2017年1—7月期间,每月电视剧的平均备案数量达到了93部,结合今年8个月共播出108部剧,平均每月播出新剧13.5部的数量来看,今年月均备案数量为上星频道月均新剧播出数量的6.9倍,供给数量比上星频道消化能力高出太多,这也意味着将有更多电视剧滞销或转而在视频站播出。

实际上,考虑到电视剧的制作周期,今年备案的剧最快也将在一年之后播出,结合上星频道首播剧又处于持续减少的趋势来看,这一供销比例之间的差异会更大,滞销剧或视频站接盘的剧数量还将更多。

滞销剧的增多,加上视频站自制剧投入力度的增大,都成为剧的数量来源,不仅是生存为先后台剧迎来井喷提供了前提。

越来越多的卫视无力争夺电视剧的首播权转而寻找二轮剧或二轮剧,也是先后台剧数量大爆发的重要原因。而滞销剧的增多和卫视对首播剧消化能力的衰退又互成因果,对于卫视来说,真正形成了恶性循环的闭环,对于视频站来说,却是良性循环的开端。

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