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双世宠妃破12亿播放量穿越剧被禁六年后借唯

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来源: 作者: 2019-02-23 15:27:57

《双世宠妃》截止昨天已播出12集,相较于上线18小时总播放量破1亿的佳绩,吸睛势头依然强劲。目前总播放量已达12.7亿,微博话题阅读量6.2亿,迅速成为同期电视剧收视中的一匹黑马。

《双世宠妃》改编自人气络小说《爆笑宠妃:爷我等你休妻》,由企鹅影视出品,余洲影视承制。全剧没有一个明星大腕,演员全是名不见经传的新人,而且前期也没有进行任何大型宣传活动,即便如此,《双世宠妃》依然获得了不错的成绩,成为以小博大的典型。

穿越剧被禁六年,现借络平台复出

2011年12月1日,广电总局在北京召开2011电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班,就新的管理措施展开讨论,最后提出:宫斗戏、穿越戏,不准再上黄金档;明年10月之前,不再接受此类剧情的立项申请。

此后一直到现在,在长达将近六年的时间里,各大卫视播出的电视剧中很少有见宫斗剧和穿越剧。如今,《双世宠妃》这部络剧在腾讯视频一经上线,便立即受到民们的热烈追捧。

在这部剧中,由于一股来自玄灵大陆的神奇任何道理在他面前都说不通力量,让一位生活在现代繁华都市的极品售楼小姐,阴差阳错的穿越到了东陆国,成为了兵部尚书曲家的二小姐,从此这曲家二小姐就与现代穿越过来的售楼小姐共用一个身躯,每当身体受到重大创伤时,两者便交替一次,如此轮流出现,

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形成双重性格。每当现代人格出现时,她性格霸道泼辣,把古代的礼数完全不放在眼里,与那经常遭受继母针邢、温柔贤淑的曲家二小姐差别巨大。正是这种古代不多见的性格吸引了男主角墨连城,两人迅速组成时下热议的高糖、甜宠的坦诚夫妇CP,受到观众喜爱。

这不正是与观众失散六年的穿越剧吗?自2011年以来,长达6年过去了,一直少见穿越题材的影片出现,观众对此想必也十分饥渴,《双世宠妃》的出现,不仅填补了这一空白,也让观众对广电总局重新抱有幻想,之前由于题材限制而禁播的《凤求凰》是不是也指日可待了?

人们观剧方式变化,络视频播放量力压传统广播电视

除了《双世宠妃》这种纯播的络剧,还有一些在卫视中播出的电视剧也在络上播出,播放量反超收视量。

就剧《双世宠妃》来说,目前的累计播放量已有12.7亿,平均单集播放量就有1亿多。尽管单日播放量已被《鬼吹灯之黄皮子坟》后来居上,但后者启用知名导演管虎+明星演员阮经天、刘潮等,阵容可谓强大。

另外,鬼吹灯这个IP之前小说就有强大的读者基础,销量过千万册。2015年由鬼吹灯系列改编的电影《寻龙诀》和2016年的剧《鬼吹灯之精绝古城》相继与观众见面并获得好评,鬼吹灯IP受关注度便一路暴增。

而《双世宠妃》虽有络小说IP《爆笑宠妃:爷我等你休妻》,但受关注度远不及鬼吹灯,再加上导演元德的执导经验也没有管虎丰富,演员全是新人,名不见经传。如此对比来说,《双世宠妃》的成功更让人耳目一新。当前的豆瓣评分,《双世宠妃》也略胜一筹。

剧播放破亿的速度越来越快,播放量也越来越大,本身就反映出人们观剧方式的变化。

再拿卫视、络都有播出的热剧《我的前半生》来看,36集和37集的收视率为1.0309%,即便按当时有13亿的收视量,那么收视人数也只有约134万人。而《我的前半生》在络视频平台的累计播放量已达81.6亿,平均单集播放量约为2.2亿,力压电视收视率164倍。这不仅证明电视剧播情况比收视情况好,而且说明了人们收看电视剧的方式正从广播电视向络视频平台转变。

根据CNNIC的最新统计数据,截至2016年底,我国民数量已经达到7.31亿,民数量达到6.95亿,民中使用上的人群占比高达95.1%。络视频、络视频的用户规模也在不断扩大。

CNNIC的第39次中国互联发展状况统计报告称:国家出版广电总局络视听节目备案库数据显示,2016年1月1日-11月30日,视频站备案的络剧为4430部,共计16938集,节目数量与2015年相比呈现井喷式增长。此外,络自制节目在专业性、观赏性、艺术性上也有显著提升,品牌意识、精品意识增强,部分络剧跻身年度热剧行列。

一方面,络视频,包括络视频的播放模式以点播为主,对观众的观看时间没有限制,随着WiFi的大面积普及,观看地点也更加自由。相对于电视定时定点的播放,络更适应现代人的生活节奏以及日益碎片化的时间。当然,现在的电视正朝着络电视的方向发展,这也更加说明了络视频播放平台相较于电视台更有优势。

另一方面,剧一般短小,剧情发展紧凑、速度快,与动辄六七十集的电视剧相比更符合民的观看习惯。最重要的是,络视频平台可以通过付费会员的方式去除广告,从而使民获得更佳的观剧体验。对广告商来说,络通过大数据实现的精准投放也更有吸引力。如此看来,电视台的影响力正在减弱。

穿越剧挑战最强新规+最严监管

不要把自己看得太重

然而,就最近广电的一系列的行动来看,络也并非一片乐土。

今年7月,广电总局发布《国家出版广电总局电视剧司关于下发2017年重要宣传期第二批推荐播出参考剧目的通知》(以下简称《通知》)。为了配合迎接党的十九大召开、庆祝建军90周年这一重要宣传期,总共遴选出17部参考剧目。早在今年3月,广电总局就曾配合宣传期发布过第一批55部参考剧目。

《通知》中明确提出,全国省级出版广播影视行政管理部门要确保重点剧目如期播出。并明确强调,在宣传活动期间,各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出,确保与整体氛围相协调。

《通知》发布后两天,《双世宠妃》就开播了,就其古装穿越剧的性质而言,与《将军农民》、《火线出击》等参考剧目的整体氛围极不协调。但因为是络剧,不在限制范围内,也没有引起大的波澜。可见,广电总局对剧的监管还相对宽松,但这并不意味着广电总局对此放任不管。

今年6月,广电总局已经牵手信办和文化部频频剑指络,最强新规+最严监管让整个络领域风声鹤唳、草木皆兵。

6月1日,广电总局发布《关于进一步加强络视听节目创作播出管理的通知》,要求络视听节目坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。把好政治关、价值关、审美关,实行统筹管理。其中明确指出:未通过审查的电视剧、电影,不得作为络剧、络电影上播出。随之而来的是本月接二连三的封杀、关停、约谈、下架、整改等一系列事件,更是对该《通知》的进一步全面落实做出警示。

6月20日,包括《我的室友是狐仙》、《二龙湖浩哥》等40多部络热门大电影被下架。

6月22日,广电总局责令关停新浪微博、ACFUN、凤凰等站的视听节目服务。随之而来的是新浪、微博美股分别暴跌7%和9%。

6月25日,B站发布实名制公告:应国家相关政策规定要求,从7月5日开始,UP主需通过实名验证,方可视频稿件。即便如此,也不能躲过一劫。7月12日,A站影视区的入口已经消失,电影、电视剧等内容被彻底清空。B站虽电影和电视剧的入口虽然还在,但外国影视内容成为重灾区,日剧几乎全遭灭口,英剧美剧泰剧大幅度被删减,俄罗斯、印度、泰国、西班牙、巴西、澳洲、加拿大、乌克兰、挪威、土耳其等国家的电视剧,冷门和热门的也全都消失。各家字幕组的投稿,也没有幸免。即使B站发声表示影视剧遭遇血洗是内容审查,但审查过后的B站也无法再与之前同日而语。

6月26日,广电总局印发《络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,这也表明广电总局开始对IP源头进行把关。

6月28日,微博对视听节目服务进行全面整改,关闭超过15分钟以上的长视频上传功能,屏蔽不合规定的电影、电视剧以及络剧等。

6月30日,中国络视听节目服务协会发布《络视听节目内容审核通则》(以下简称《通则》),多达66条禁令,明确要络视听节目要先审后播、政治方向正确。《通则》提出:坚持以现实题材为主,贴近实际、贴近生活、贴近群众,记录时代发展和社会进步。另外,对于宣扬灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想的络视听节目,一律禁止播出。这也表明监管层已经开始重视对包括络剧在内的络视听节目内容的审查。

尽管目前国产络剧还没有受到过多限制,但就广电对络其他视听节目及娱乐行业的监管力度来看,对络剧的监管也有收紧的趋势。可见,政策将永远是悬在络剧头上的达尔摩斯之剑。

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