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海爾全球化創牌效果顯著GE家電行業逆勢增

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来源: 作者: 2019-05-22 09:16:33

8月30日晚間,青島海爾發布2018年半年報。財報顯示,2018年上半年青島海爾實現收入885.92億元,同比增長14.19%,至此國內白電業務連續7季度實現20%以上增長。而得益于全球化運營的進一步協同發展,海爾全球化創牌效果顯著。其中在美國家電市場第二季度下落5%的行業低迷情況下,GE家電上半年美元收入逆勢上揚、同比增長11%,市場表現一枝獨秀,增幅遠超行業。

创品牌:GE家电美国逆势上扬11%

中国电子商会发布的《2018年月中国家电市场分析及下半年消费趋势报告》显示,2018上半年全品类家电维持低速前行态势,但进入7月份,出现出整体下滑的趋势。在此趋势之下,青岛海尔实现逆势上扬,半年报显示,上半年青岛海尔实现营业收入885.92亿元,同比增长14.19%。

不但在鸿沟渐宽的国内市场实现逆势上涨,海尔在海外市场同样表现。财报显示,海尔海外营收占比逾40%,且近来自于自有品牌。根据Stevenson company数据显示,美国家电行业2018第二季度负增长5%。在此低迷态势中,GE家电上半年美元收入同比增长11%,保持高于行业的上扬态势。

面对全球用户个性化、多样化、区域化的需求,青岛海尔先后整合并购了日本 AQUA、新西兰 Fisher Paykel、美国GE Appliances3大品牌,与海尔、卡萨帝、统帅共6大品牌建立起多品牌家电阵营。这6大品牌既有自己的全球使命,也有自己的区域目标。

数据显示,2017年在白电行业整体增长仅为3%的背景下,统帅电器依靠渠道下沉、用户驱动以及准确的定位实现了42%的增幅,超过行业13倍;2018年1季度厨电行业整体增长-6%,卡萨帝厨电却以221%的净收入增速逆流而上,成为厨电行业增长最快的品牌。而Fisher Paykel和AQUA也分别在新西兰、日本洗衣机市场到达份额第一。这一系列逆势增长市场业绩充分证明了海尔创品牌的成效显著。

做全球化企业:海外主要市场增幅超20%

不同于单一的海外工厂制造模式,海尔在海外创牌的过程中坚持三位一体的本土化战略即以本土用户需求为中心进行本土化研发、制造、营销,以最贴近当地用户需求的方式进行自主创新。

以美国空调市场为例,海尔在美国前后建立了设计中心、创新中心、培训中心等,同时还针对美国用户需求,升级全场景智慧家庭空气解决方案。2017年海尔与旗下GE家电双空调品牌份额占比27.2%,位列美国市场第一地位,打破近20年的美国空调旧格局。

加入海尔后的一年GE家电的收入增速比以往都要快,除了第一的市场份额,我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联家电全美第一的消费者及行业认可。GE家电首席商务官 Mr. Rick Hasselbeck曾在发言中表示。

而作为国内家电企业海外拓展重点的欧洲市场,家电品牌更是强手如林。据GFK数据显示,欧洲多国家电市场上半年持续低迷。其中,意大利月份增幅下滑4.3%、德国上半年负增长3.2%。在这种背景下,青岛海尔欧洲市场通过产品上市、拓展营销与渠道、建设本土化供应链等奠定事迹增长基础,上半年收入整体实现22%的正增长;同样,在南亚市场,整体收入增长28%,持续提升海尔牌全球占比。

走高端转型路:冰洗空产业份额全球

在国内市场,海尔以高增长、高份额、高价值表现出了越发强劲的竞争力。高端领域,卡萨帝收入增长加速,冰箱1W+份额占比39%、洗衣机1W+占比74%、家用空调1.6W+占比45%,延续引领高端市场份额。

在全方位的品牌布局下,海尔在海外市场的高端转型成效也十分显著。在欧洲,俄罗斯冰箱工厂2018年上半年产能负荷率,产量10万台,较去年同期增长46%,生产效率提升25%;在南亚,海尔品牌在巴基斯坦整体份额达到28%,位居行业第一,空调收入增幅43%,洗衣机收入增长27.5%。在印度,浦那工业园上半年全产线实现产销预算目标,冰箱实现上半年85万台生产及发货,同比增长200%在人单合一模式指点下,海尔以用户为中心的全球化创新,赢得160多个国家和地区的10亿用户认可。

专家表示,海尔也折射出了中国家电行业的整体发展脉络。改革开放以来,中国家电制造业实现从模仿跟随到自主创新,从低端的代工生产到海外并购。从青岛海尔发布的半年报来看,以海尔为代表的中国家电企业的全球影响力不断提升。

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