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YY连下三道整改令高压监管下的直播行业能

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来源: 作者: 2019-04-05 23:49:12

图片来源:视觉中国

1人我饮酒醉,醉把佳人成双对,两眼是独相随,只求他日能双归......

或许你不知道 喊麦 这类表演情势,对MC天佑这个名字也不熟悉,但上面这首火遍大江南北的 神曲 你一定听说过。大到电视综艺,小到广场尬舞,这首 神曲 在人民群众当中的普及程度,恐怕仅次于《最炫民族风》和《小苹果》。而MC天佑作为这首喊麦 神曲 的二度 开发者 ,不但虏获2624.8万粉丝,更荣登 快手1哥 宝座。

但最近,这位 1哥 却遭受了一点 小麻烦 。有消息称,全国最大最早的综合文娱直播平台 YY ,近日连下三道 整改令 ,包括 制止主播使用 MC 前缀 、 将77首喊麦设为禁曲 ,和 发布《关于进一步加强违规直播内容打击力度的公告》,加大对未满16周岁直播、低俗涉黄、涉政涉军、售卖虚假物品、讹诈广告等直播行动的打击力度 。

天佑作为 YY 直播平台的当红主播,首当其冲。不但部份成名作品惨遭下架,微博昵称更悻悻地脱掉了 MC 的马甲。从上个月嘻哈艺人 PG one 丑闻暴光,引发的 广电明令禁止嘻哈文化 、 微博热搜下架 等一系列连锁反应来看,大家都一致认为,此次 YY 的自发整改,也很有可能是遭受了 PG one 事件的余波。

但这是不是仅仅意味着 喊麦 将步 嘻哈 后尘?频频在违法边沿 大鹏展翅 的直播行业未来将何去何从?近两年发展势头迅猛的 互联文娱 其边界又设在哪里?

嘻哈被禁 连坐 喊麦,YY开启 自救模式 ?前段时间,《中国有嘻哈》冠军PG one和演员李小璐的 夜宿事件 ,可以说是闹得沸沸扬扬。但谁也没想到,这仅仅是个开头儿。先是PG one自己因为创作低俗歌曲引发《新华》、《紫光阁》、《人民》等一众央媒党刊痛批,紧接着就传来 嘻哈 被严控的消息,坊间流传广电下达禁令:广播电视节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化都不能用。

27日,率先发酵PG one事件的新浪被信办约谈,随即 微博热搜榜 被责令立刻下线整改。全部针对 互联娱乐 的严管爆发地太过突然,乃至还来不及回味......

但很快就有人嗅到了局势的严重性,22日YY主播阿哲在当天的直播中泄漏,虽然广电总局还未下发通知,但YY官方已明令制止:所有主播不允许再带MC马甲, 因为主播作为作为一个有影响力的公众人物,不同年龄段的粉丝会模仿其喊麦,社会风气不好。 另外他还预言,2018年广电总局将联合监局、信办大力整治直播平台,这是大势所趋。

喊麦作为一种国内特有的新兴表演情势,虽然自称起源于Hip-Hop文化,却其实不被认可,大众对它的印象普遍停留在 文化变形产物 的阶段。而MC全称Microphone Controller是一些RAPPER的自称,最早作为 舶来品 被喊麦歌手借用,如今嘻哈被抵制,仿佛连同MC这个听起来十分洋气的title也遭到了 轻视 。

不过话又说回来,广电未来对互联文娱加强监管是大势所趋,仅仅换个 马甲 、下架几首麦曲、发布一则打击公告就能应对的吗?

400余家平台经历大洗牌, 直播 行业进入下半场?一直以来, 直播 作为一个乱象丛生的行业,始终备受监管部门关注。2016年9月,广电总局下发 史上最严直播监管令 《关于加强络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求络视听节目直播机构和个人都要 持证上岗 。紧接着,直播行业便进入洗牌阶段,一大批中小平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭。

2017年开春,上爆发了震惊中外的 黄鳝门 事件,先是 国家信办 出动,关停传播低俗信息的 红杏直播 、 蜜桃秀 、 一起秀直播 等18款直播运用, 拉黑 1879名严重违规络主播并制止其重新注册账号。随后, 中国扫黄打非 针对络直播平台开展专项整治,查封多个涉嫌传播淫秽色情信息的直播平台,并抓获了影响卑劣的 黄鳝门 事件女主角 琪琪 。

随着监管抓紧,直播平台的一系列弊端也接连爆发,内容同质化、流量增长放慢、刷单、烧钱等负面直接致使 直播风口 的泡沫破裂。据近日在京发布的《2017中国络表演(直播)发展报告》中显示,截至2017年末,全国共约有200多家公司展开或从事络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对于2011年则减少400家。

很明显,直播行业在经历了一轮大洗牌以后已进入了下半场。粗放式的增长模式已难以适应当下日趋严格的监管环境,也难以俘获用户的心。找到可持续发展的商业模式和主流的内容模式,才是直播行业进入顺风顺水航道的关键。

直播生态链初具规模,高压监管迎来新生?在经历过2016年的融资大战和 千播大战 以后,中国直播行业已进入深度调剂期,很多平台都在尝试转型。一个显著的特点是,直播与其他产业的联动日趋紧密, 直播+ 的模式日趋成型。

络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等,借助 军事演习 类游戏和王者光荣、英雄联盟联赛等,巩固内容优势;泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、1直播、秀色文娱、腾讯NOW直播等,在生活、户外等内容的布局逐渐加深;秀场直播平台如六间房、YY等,侧重在红选秀和才艺表演方面投入资源,联合制作娱乐节目。

在此基础上,各大直播平台还在探索更加创新的玩法。

其中YY 推出的 隔空抓娃娃 互动游戏,与YY欢乐吐篮球、YY陪我功能一起被友称为 YY三大陪伴神器 ;酷狗直播首创 音乐+直播 生态,创新打造直播造星产业链;花椒将AI人脸识别、AI 背景辨认、AI手势辨认等技术应用到直播场合,满足了主播爱美爱秀的需求。 直播+ 模式联动线上线下,拓宽了直播产业商业化的边界。

同时,从另一个角度来讲,恰恰是近一年的高压监管政策,为直播行业提供了重获新生契机。无论是广电、信办、扫黄打非办还是文化部,它们的一系列动作,让平台方和主播意识到,以往利用 形式主义 的手法迷惑广电、打擦边球赚取暴利的时期已一去不复返。直播想要具有更大的市场,就必须要取得主流认可。

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